2023年9月28日，华为技术有限公司向国家局提交了一件商标的申请请求，商标字样就是“遥遥领先”。
“遥遥领先”是当前科技圈的热词，每次都有技术惊喜的华为发布会，“遥遥领先”四个字几乎可以说是发言人的口头禅了。花粉、花黑们也对此津津乐道，网上也有不少剪辑的音频、视频被网友拿来玩梗。
但从商标角度，应该如何看待“华为申请注册‘遥遥领先’商标“这件事呢?
从《商标法》及《审查标准》来看，“遥遥领先”四个字很难说符合商标的条件。
《商标法》是有禁用条款的，“第十条七款 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”。是这四个字最有可能触发的禁用理由。商品之间的领先缺乏公共共识，很难有实际证据支撑“领先”到了“遥遥”这个程度。比如手机，有的突出拍照好，有的突出算力强，有的突出轻薄。高、低端手机之间，基本不会出现低端机领先高端机的情形。
但是，商标针对的是整个商品，单项技术领先，并不能算商品的整体评价，而消费者往往并不甄别单项领先和全面领先之间的差异。这就存在误认的空间。
同时“第十条八款 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”也多少能沾点边。因为，“领先”与“落后”相对，你华为领先了，那同行不就落后了?这种涉嫌对同行对手进行贬损的商标，审查若是严一些，很难通过。
退一步说，不排除万一审查员是个华为铁粉，依情怀主观性硬给。但正如茅台当年申请“国酒茅台”商标一样，有点名号的同行绝对会联名异议，阻止这样的商标注册成功的。
机圈不是只有华为，注意团结，保全大局，这个商标也没法核准。当年侥幸审查通过，进入公示期的茅台“国酒”商标，几乎引起整个白酒产业的震荡。声量之大，茅台也撑不住。
当然，对这种量级的企业，各种程序性费用肯定不在考虑范围之内，但是不是与全部同行为敌，这个态度也很重要。茅台最终放弃了“国酒茅台”的争夺。
但华为不好说。毕竟硬撼全球封锁，从不退缩，华为的硬是出了名的;不过，华为对产业链的扶持和友好，也是出了名的。拿是真敢拿，放也放得下。
所以，同行会不会给这个商标压力，华为应不应，有几波几折，很难说。
《广告法》又不是摆设。华为敢用，就得在广告行为上谨言慎行。不然三天两头得被投诉，一个弄不好就要被市场监管局罚一手，钱不在乎，但脸面总归是无光的。
注册成功，“遥遥领先”这也注定会是个很难用的商标。
尤其是近一年来商标局对绝对条款的审查适用，似乎放宽了不少要求，涉及绝对理由驳回的有增多的趋势。颇有些严管的意思。
但经过查询，咱还是肤浅了。“遥遥领先”商标有成功的先例，但对华为来说，这并不算个好消息。
华为的“遥遥领先”商标可能不只是实质性问题，还有程序性问题。在其所申请的第9类上，有一枚已经成功注册的“遥遥领先”商标，而且关键商品项目与华为的主要产品重合。
也就是说，虽然大家爱把“遥遥领先”和华为联系起来，但商标权另属他人，华为不能爽利的全部拿下。既然《商标法》都要求先后商标不得相似，那这个一模一样的四个字，在程序角度，也不能被核准。
当然，华为能不能成功，还不确定。因为这个在先商标的流程显示，刚刚被人提交了“三年不使用撤销”请求。而提起撤销的时间，也很微妙，大体与华为提交注册申请的时间吻合。至于是不是华为玩的“撤销+注册”的组合拳，还是一种巧合，由于无法查询撤销发起的申请人，不做定论。
此外，还有一些商标使用中的问题，这种热词的商标需要面对。从欺骗性、误导性角度，这种热词是不好用的，用不对是有广告风险的。所以，注册而不用，仅仅作为权利的占有，也不排除这种商业可能。干这事的注册人，都不差钱儿。
五菱汽车就因为“秋名山神车”的网络梗，尝试注册“秋名山神车”商标。但商标状态显示已经驳回。虽然不知道具体的驳回原因，但从未见过五菱在官方的正式产品或广告中使用“秋名山神车”与商品相关联。
换句话说，常规的商业计划中，并不会给网络热词留下“正宫”的位置。毕竟网友大多数只是乐子人，品牌在网络互动中玩梗，多是品牌文化营销。正常的商品营销，还是要端庄严谨一些。网友和消费者，在不同商品上，这两个群体并不完全重叠，尤其是大件消费品，网络声音并不能左右真正的消费意愿。
这会带来网络热词商标的另一个法律上的风险，缺乏实际的、商标性质的法定使用证据。假如不在显著位置突出显示；或者看起来更像是广告语、性能说明等性质表述，是难以认定为商标性使用的。
这样一来，并不能阻止他人合理使用。而且遇到“三年不使用撤销”，也会因缺乏“商标性”使用证据——“遇撤就撤”。
网红遮阳品牌“蕉下”就遇到过“全波段”商标的维权，但因不认定商标性使用，而顺利过关。
商标实际问题真的很复杂，各种原则适用在个案案例中有浓重的主观色彩。而且，商标并不等于品牌。
华为手机今年的发布会推出了新的高端系列——非凡大师。华为也是真的提前布局了注册商标权。
但说实话，没几家企业能够轻松拿出担得起高端名号的商品，若启用这种商标，多少有些轻视天下英雄，难免被舆论非议，这对品牌未必是好事。
商标实际问题真的很复杂，各种原则适用在个案案例中有浓重的主观色彩。而且，商标并不等于品牌。
华为手机今年的发布会推出了新的高端系列——非凡大师。华为也是真的提前布局了注册商标权。
但说实话，没几家企业能够轻松拿出担得起高端名号的商品，若启用这种商标，多少有些轻视天下英雄，难免被舆论非议，这对品牌未必是好事。
再退一步，就算拿到了，华为未必敢用。
