商标设计的价值
商标是具有显著性的标志，既区别于公知公用性质的标志设计，又区别于他人商品或服务的标志设计，从而便于消费者识别。它具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。
商标设计具有价值。商标所有人通过商标设计的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值，它代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象。商标价值可以通过评估确定，可以有偿转让，经商标所有权人同意，可许可他人使用。
因此商标设计除了和标志设计一样讲求美观实效以外，还需要考虑其独创性、合法性、以及区别与其他同类商标的的显著性。这给商标设计增加了很大的难度，因此更需要设计师有多方面的知识与见识，对商标法规的了解、商标图案、资料的知识贮备等都是必不可少的。
商标使用规范的基本原则
1.尽量醒目
商标标注的原则是一定要突出、醒目，尽量吸引眼球。国外公司特别重视商标的使用问题，比如“百奇”装饰饼干的包装上的商标就非常吸引眼球(如图)可口可乐的包装给人深刻的印象，“可口可乐”几个字占据了包装标识将近四分之三的位置，给人极大的冲击力。
2.无处不在
商标应当尽量将使用范围扩大，尽量使用在不同的地方。在其他消费者非直接接触的地方，比如企业的宣传册页、对外发布的纸质广告、大型广告牌、展会上的展台布置等，企业就不是那么注意使用注册商标标志。而企业内部使用的名片，信纸、信封、内部装潢、厂服、统一发放的公文包等地方使用注册商标标志更容易被忽略。
如何规范商标设计
国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格，而且将该规范设定为高级机密。比如商标图样在设计时设定为一个方形的图形，不管商标图样变大多少，缩小多少，这个方形的长度和宽度之比一定永远都是固定的不允许更改。商标图样中的文字之间的距离比也是固定的，如果商标同时包含中文和外文甚至还有图形，那么中文、外文和图形之间的距离比同样不容更改。假设商标有固定的颜色，那么该商标由几道颜色组成，各道颜色的色值等都要固定，使商标无论使用在哪里颜色永远保持一致。这是对商标图样本身设定的规范，该原则可以称为“不变原则”，这个“不变原则”将成为检验带有该商标图案的产品真伪的重要依据。商标图样只有大小的变化，图样本身不能有其它的变化。
商标素材的选用要切合商品的实际用途
在当今社会里，社会分工越来越专业，人们生产的某一种产品或一类产品不可能适用于整个社会群体，而只能侧重于某一个方面的群体或社会群体的某一方面，例如：文具类的产品主要用于学生群体或办公、行政等文字方面的工作，药品主要用来治疗各种疾病。如果决定所创意的商标仅用于某一种产品或某一类产品，那么该商标可以设计得对其所用于的产品具间接的叙述性或有一定的暗示性，例如，用于儿童饮料的“娃哈哈”，用于保健品的“青春宝”，用于增加记忆的“忘不了”，等等。仔细品味这些商标，可以认为创意得都非常恰到好处，既对于其产品没有直接的描述性，也没有与其产品相距十万八千里，这些商标的成功之处就在于通过商标本身引导消费者认识和理解产品的功能和用途。
商标的创作要符合企业未来的发展
现在的企业是多种多样的。为此，在选用题材创意商标时，应该考虑企业的规模大小，经营方式，产品类型等等。如果打算将所创意的商标用于公司的主商标或司标，甚至用来做公司名称中的商号，从而达到三位—体的现代商标使用模式，这个商标就应该是不侧重于表示某一方面的含义，而应选用内涵丰富、外延宽广的文字或图形，如“太阳神”、“步步高”、“SONY”、“TOYOTA”、“PANASONIC”、“联想”、“方正”等等。假如人们不熟悉这些商标，就不知道这些商标用于哪些产品或服务，由此可以看出越是从商标本身看不出它们所用于的产品是什么，就越是好商标，从而它们的使用范围就越广，涵盖面就越宽，也越有可能成为一个驰名商标。
商标的创作要适应市场
—种产品或一类产品不但是适用某一类消费群体，而且要适用某一个地区的消费群体。例如，空调机在中国的绝大部分地区都有市场，但在云南昆明就没有销路，因为那里的气候一年四季如春，但是每一天的温差却很大，在广东、海南，由于温度一年四季都很高，像棉大衣、皮大衣、防寒服等商品在那里就没有销路；以美国可口可乐公司为例，其用于碳酸饮料上的商标为小玻璃瓶形状的立体商标图案。商标永远同时出现在各种可口可乐饮料的外包装上，包括大瓶装、中瓶装、小瓶装和易拉罐装，而且在世界各地全都一样。但是，在中国市场销售的可口可乐饮料，其包装上除了上述商标外，还有一个中文商标“可口可乐”，其大小与英文“COCO-COLA”一样；如果在日本，你就会发现，在可口可乐的外包装上有用日文片假名拼写的可口可乐字样，在德国销售的可口可乐的外包装上，有用德文拼写的可口可乐字样。从上述情况，可以总结出，可口可乐公司的商标使用模式是和小玻璃瓶的立体商标是公司的主商标，而且永远同时使用。但是，在某个国家或地区销售时，就选用当地的语言拼写成“COCO-COLA”，并与其配套使用。可口可乐公司为什么采用这种模式呢?道理很简单，因为任何人对其母语都最熟悉的，也是最容易记忆的，因此，用当地语言作为商标是最容易被接受的，也是最容易打开市场的。
商标创意的定位于未来
对于新企业而言，应当根据其企业发展战略创意商标，在创意商标时，应当考虑现在生产、经营的产品，将来生产，经营的产品，企业现在的市场和未来的市场，企业发展的规模和企业发展方向等要素。如果企业确定所创意的商标为企业的主商标，将用于多类商品上，而且将用于多国市场上，那么，企业首先应当制订商标战略，确定商标使用模式，这时候对商标的创意，可能不仅仅是一个商标的创意，而是一套商标甚至包括司徽和司标的创意。
商标创意设计应当注意的其他问题
商标除了参考上述外，还应该注意以下几个方面的问题：
(1)商标设计应当简洁
设计商标不要过于复杂，也不要过于简单，而应主题突出、简洁明快、容易记忆、便于呼叫，最忌讳的是在一个商标中包含多个构成要素，比如，有文字、有图形、有人物、有动物、有花草、有鱼虫、有山川、有河流。此外，也不要将商标设计得过于简单，比如，一条直线、一个点、一个圆圈或一条抛物线。如果采用外文或拼音，一个商标的字母组合至多不要超过7个字母，而且也不要用彼此之间不能拼读成音的字母组合，如果用极少的字母，就应该对它们进行艺术加工，将其设计得具有其独特的风格。
(2)商标设计应当使人朗朗上口
设计商标要考虑呼叫，不同的商品销售渠道和不同的销售方式以及不同的广告宣传媒体，对商标就有不同的要求，因此设计商标时，不仅要考虑商标对人的视觉感受，还应该考虑到对听觉的感受。如果一个商标设计得非常完美，但就是不知道怎么称呼它，这样的设计不是成功的设计；因此，在选用图形做商标时，应该让人看见图时，就能呼叫，如果不便呼叫，应当缀附文字，以便于呼叫。选用文字做商标时，应当选用爆破音的文字，也就是说，能够发出清脆嘹亮声音的文字；选用外文字母做商标，应当既有辅间字母，也有元音字母，使之能够拼读。
(3)设计商标应当避讳的问题
任何国家都有自己的文化和风俗习惯，因此设计商标时，应当避开各个国家所厌恶的东西，在此就不一一列举了。
总之，在设计商标时，如果决定将商标用于哪一个国家，最好先了解该国的文化、人们的风俗习惯等社会背景做到“有备无患”。
