由于商标设计对图腾的简练、概括、完美艺术曲线对结构要求相当苛刻，其难度比画册设计、包装设计、海报设计等其它图形设计都难的多。
一、快速识别性
在现代信息繁杂的社会，识别性是商标最基本的功能。能快速识别的商标需要具有醒目和吸引人的特点。
第一；醒目
醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的商标能在其所处的环境中凸显出来，从而被识破与阅读。而商标的醒目程度又受商标的主题、面对的竞争对手的商标、受众群体、转播媒介、商标所处的环境等因素的不同受到影响。
醒目的商标要具有以下几点:
1、简洁的外形
2、独特的表现
3、强有力的色彩
第二；吸引力
吸引力的大小，决定了阅读者对信息驻足时间的长短，也影响了信息传达的量，以及阅读者对信息的记忆程度。
具有吸引力要具有以下几点:
1、有趣的图形，如双关、字谜、变形的形式。
2、接受者熟悉的、喜闻乐见的内容。
3、信誉度高的品牌。
二、原创性和独特
商标体现的是商标拥有者的理念和与众不同的特征，原创、不抄袭，独特、不雷同，是商标设计的最基本要求。商标不仅要在其背景环境中凸显与其他的商标有所不同，而且还要与竞争者之间保持明显区别，以便确立自己的独特形象。
商标的独特性主要表现为：
第一；构思角度的独特性
构思角度的独特性指商标的设计通过独特的视角对事物进行发掘，对主题特征进行独到体现与准确地传达，最终达到新颖的视觉效果。
第二；艺术手法的独特
艺术手法的独特主要体现在商标的形式、色彩、表现技法等方面
第三；商标运用的独特
商标的独特性不仅体现在商标本身，还表现在商标在各场所巧妙运用的独特。如创造性的运用于不同的媒体、材质上面。
三、易读易记
商标不仅要被快速识别，而且含义还要容易被阅读，并且能被记住。易读与易记的商标必须做到形简意赅，即形式简洁明了，含义深刻、精炼。
第一；简洁易读
商标要快速传播最为重要的信息，必须方便阅读和易于理解、沟通。易于阅读的商标往往具有简洁明了的图形和色彩，及令人一目了然的还以表述。
第二；强烈易记
商标被受众识别并记忆是商标拥有者所期盼的结果。便于记忆的商标往往形式强烈刺激，具有视觉冲击力，构思标新立异，含义深刻、精炼。
四、可联想
商标为了快速阅读，其本身直接展现的内容是非常有限的，要使商标表达的内涵更为丰富，其直观的图形必须可让人产生许多联想，尤其是美好的联想。
联想是由某人某物或概念而想起其他人、事物、色彩、概念等方面的相关、相似联想，从而达到对商标拥有者的理念、定位有更为丰富和完整的理解，对品牌、产品的性质会更为立体的印象。
但由于信息接收者的个人素养和经历的差异，联想的结果可能尽不相同，甚至产生分歧。因此，商标的设计、构思也要避免让人产生分歧，以免影响信息的正常传播。
五、表意准确
商标应能准确传递商标拥有者的整体形象、宗旨和理念，准确传达商标所代表的独特特征。商标的形式必须符合其内涵、个性，并且在情感表述方面也应该能准确地反映其调性，给人正确的心理感受。
六、艺术处理
商标的构思和表现都具有一定的艺术性，因为商标是在极有限的空间内表现丰富、深刻含义的图形，其设计要做到形简意赅、以小见大、以少胜多才行。此时商标的简约并非简单或简陋，而是艺术上创造性的提炼、概括和深化，由此达到简约美。
商标的艺术处理，包括通过艺术想象和艺术夸张，从而达到意象美和形式美的效果，使商标具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。
优美夸张的造型、颜色，会给观众以理想化的想象情趣，增进了内容的深刻性和趣味性。独具艺术感染力和美感的形式，便利于沟通，更符合现代人的认知和接受的心理趋向，引发人们对它的好感，产生亲和力，从而达到提升品牌的形象、地位，扩展其影响力。
七、适用性强
设计完成的商标，需要以各种方式展现给大众，其应用范围十分广泛，可能跨越不同的时间和空间。成功的商标往往能适用于不同的地球、媒体、材料和适应不同的时期、时代。
第一；国际化
一个商标应用与出现的地域范围如今非常广泛，尤其是经济全球的今天，国际间的交流更加频繁，国际市场竞争日益激烈，加上信息通讯的高速发展，这些都使商标在交流中相互影响和相互促进。
第二；持久耐用
商标从时效上来说，应该不仅仅拥有当前的时代性，而且还应该具备足够的持久性。世界上许多著名的商标一用就是十几年，其主要是因为设计能符合不同的时代要求，设计师有足够的遇见能力。
时尚风和潮流的商标有时也由企业、产品的性质而决定，如与时尚相关的服饰、娱乐、餐饮业等品牌，其商标可能就相对更容易与新时代产生差距。
第三；便于运用
商标的设计虽然是平面和独立的呈现，但它的运用确实附着在不同的材料上。所以，设计商标的时候往往要顾及以下几点：
1、便于运用在各种媒体、材质上，用更合理、更节约成本的方式应用，而不失商标的本来面目。
2、商标的运用还应具有可延伸性和可变性，如商标系列化的延伸、商标的动态化和立体化延伸等，都为商标留下可变的空间。
3、商标的运用应有足够的大小伸缩性，以适合各大小不同场合，从小小的徽章、标签到运输工具、户外建筑的大型看板，而不至于同一商标产生另外一种感觉。