12月8日，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判。这一终审判决意味着，争吵持续4年之久的“乔丹”商标争议案，在司法层面彻底落下帷幕的同时，出现了惊天大逆转。实事求是地讲，这种情况相当罕见。
此案最高法的主要判决内容是，因争议商标的注册，损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的“在先姓名权”，违反商标法的规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。
NBA著名篮球明星乔丹的诉求，没有全部得到最高法的支持，在关于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件、涉及拼音“qiaodan”与相关图形组合商标的三件案件部分，最高法的终审维持二审判决，驳回迈克尔·杰弗里·乔丹的再审申请。
但是，从整个终审判决来看，球星乔丹的主要诉求得到了最高法的支持。终审认定“乔丹体育”侵犯了球星乔丹本人合法权益，经营20多年的“乔丹体育”商标必须撤销。乔丹体育股份有限公司因此需重新注册、打造商标品牌，这对该公司将造成非常大的直接、间接经济损失。
法律人士解释说，这主要是基于2001年修订的《商标法》“相对理由撤销”规定，即如果“在先权利人”认为商标注册侵犯其“在先权利”，应当在商标获得注册之日起５年内提起撤销申请。迈克尔·杰弗里·乔丹是2012年向商评委提出撤销商标申请的，那么乔丹公司只有2007年以来注册的商标才可能被商评委撤销，对于更早注册商标的撤销申请，商评委就可能不予支持了。
1963年2月，迈克尔·杰弗里·乔丹出生于美国纽约，NBA职业生涯达19年（1984年~2003年），为NBA最伟大的篮球明星之一。乔丹公司成立于2000年，位于福建泉州的晋江市。“乔丹体育”商标的注册，应该是在迈克尔·杰弗里·乔丹NBA职业生涯鼎盛时期。
笔者以为，这个案件关乎我国合法、透明市场环境的建设。这个案件的判决说明，执法者已经跳出了狭隘民族主义和民粹主义的藩篱，同等尊重我国公民合法权利和外国人在华合法权利，展示态度和决心，警示所有类似的侵权者，坚决保护知识产权，提醒经营者要诚信经营、合法经营。
对于这个判决结果，国际社会普遍给予正面评价，认为“中国正在为形成一个更好商业生态系统而努力”。如《纽约时报》就认为，此次“乔丹”商标案反映出中国政府解决商标侵权问题的决心。
在现实生活中，使用外国名人姓名注册商标不只是个别现象。但这样很容易误导消费者，使其产生消费联想，造成消费者对产品来源及其与名人之间的关联性产生混淆，误认为是名人代言或经营的商品。从这一层意义上说，“乔丹”商标案的终审逆转，保护的不只是外国名人在华的姓名权，还关乎对广大消费者合法权益的保护。
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