商标之于企业，如名字之于人一样重要。商标也是品牌布局的重要棋子，若重视不足，可让会商标成为“殇”标。
苹果公司失守“iWatch”商标便是典型一例。
众所周知苹果的电子商品基本以“i”开头，如iPhone，iPad，iMac，iPod，还有比较陌生的iBook等，但苹果推出的智能手表却以“Apple Watch”命名，这是为什么呢?
此事起因于另一个瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英国提出反对苹果注册"iWatch" 商标的请求，理由是苹果公司的“iWatch”与"Swatch"商标过于相似。同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家的商标局接洽，进行抗议。今年9月，英国知识产权办公室正式通过了Swatch提交的上诉材料，苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。自此，苹果在品牌打造上的“i”策略无法在智能表上得以延续，换言之，切断了苹果品牌“i”策略的推进。
既然商标这么重要，我们应该如何才能做一个好商标呢?
一、好看
这是个看脸论美感的时代，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，还是要注意几点。
a) 清楚品牌的定位，找准目标受众，以目标受众的审美来衡定。
b) 构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中得体。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，更多的是需要抽象的设计感。
二、简单明了
有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：
a) 致简的图案在设计上的运用，比如耐克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象；
b) 朗朗上口的简短发音，如滴滴打车用的就是汽车喇叭的声音；
c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果，如58同城、360等；（单纯的数字做为商标注册被驳回风险较高，除了特别知名的品牌是历史留存外，在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险）
d) 单个汉字在商标中的运用，如柒牌男装、船牌的日化用品等；
e) 叠字词语在商标中的运用，如QQ、当当网等；
三、识别性
商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：
a) 能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配；
b) 设计中对商标的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象；
c) 放在竞争对手的商标群中，是否能做到既醒目又好区分。
四、独特性
如同人的名字，每个人取名都只想代表自己，商标的设计要讲究独特，只代表自己。
a) 首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。
b) 其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。
（其实道理大家都懂，就是构思起来确实很难，要思虑再三）
五、有意义
商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。如果说前四个方面所讲的都是商标的形，那“意义”就是让商标要有魂。“意义”是商标能够生发内涵的关键，也是引起品牌传播的核心。具体可以从以下几点去把握商标的意义。
a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、追求等来关联；
b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如德芙，这里面就包含着一个凄美的爱情故事。（PS：感兴趣的小伙伴可以看今天发布的另一片文章）
所以给商标赋予意义，表面看是一件很容易的事，因为人的想象是无限的。但如果能将商标和意义自然结合，甚至到天然一体的地步，那是需要下大功夫的，这关乎到整个品牌的策划，需要系统和专业的涉及，绝非一朝一夕的空想。
正所谓“小商标，大学问”，今天就先说这些啦！
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