“千金易得，名牌难求”一个名牌商标的产生要耗费高额的成本。企业创造优质的名牌需要注入大量的人力、物力、财力，生产出质优价廉、适销对路的商品，需要花费很大的代价对产品及品牌进行广告的宣传。商标可以使企业迅速的被社会所了解，促进企业的生产和经营，对企业的长远的发展具有重要意义。商标不仅是企业的通行证，它本身还是企业的一项无形资产，“万宝路”集团总裁马克思韦尔对商标的价值有一精辟的论述：“名牌就是企业的最大资产，企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断用产品累积其价值，便可尽享其利息。”商标真的可以卖钱吗？那是当然的了，也许你会觉得网络上说的商标转让的故事都是骗人的，因为怎么可能随便那么一想的商标就可以卖到很多的钱呢？当然你对这样的新闻持怀疑的态度也是可取的，可是你的怀疑是完全没有必要的，因为有活生生的例子摆在面前的，比如脑白金这个品牌，脑白金这个商标的转让费在二亿元人民币这个例子可是真的，是新闻报道过的，难道你也有所怀疑吗？
在市场经济中，在以完全竞争的前提下，价格是市场的中心杠杆，是竞争的核心手段，一旦从完全竞争走向不完全竞争则商标作为不完全竞争的信号就发挥了重要的作用，从某种意义上说，企业的市场价值可以由商标的价值来表示。故有即便一把火把企业的厂房、设备焚烧，只要有牌子存在，就有一夜之间复兴之说。在企业竞争中，可以将商标作为有价值的财产进行界定，用于许可、质押、抵押、转让。值得注意的是，商标的价值具有很大的不确定性，对商标价值的认识也不是没有争议的。由于各种原因，可能会使一个很有价值的商标，一夜之间价值变为零。如“冠生园事件”导致的企业破产事例，使“冠生园”商标的价值蒸发殆尽。 “秦池”、“三鹿”同样重蹈了“冠生园”的覆辙。所以一个商标的生死也就是一个企业的生死，你说企业会不会花钱买商标呢
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