如今，关于商标的话题经常被提起，原因之一是很多企业对商标的作用认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，致使企业在发展过程中由于商标遭抢注而蒙受巨大损失。还有一些企业对商标的宣传力度不够，致使产品市场占有率下降甚至退出市场。
商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。近些年来有关商标侵权的话题被时常提及，究其原因，一是很多企业对商标认识不够，忽视了商标在企业发展中的重要作用，二是一些企业对商标的宣传力度不够， 保护力度也不够，是不法分子有机可乘，商标被盗用，造成了一些不必要的损失那么，商标到底对企业意味着什么呢？他又对企业的发展又和重要意义呢？首先，商标是一个企业的标志，是受法律保护的品牌。也是企业重要的资产组成部分。对企业来说、商标是一种信息资源，是一种无形的资产，具有传递信息的功能。商标是产品的标志，它表明产品的来源，并且给消费者传递新产品的信息，引导消费者的消费。
其次，商标是企业形象和信誉的集中表现，一个企业能够为消费者所认识，主要是通过商标，商标代表了企业的文化和内涵。同时 良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，使消费者对产品信任，促使消费者反复购买。扩大商标知名度的手段主要是广告和产品质量。最后，商标是企业的无形资产是一项重要的知识产权，这种无形资产在一定条件下可以转化为有形资产，同时，商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一个企业的精髓和核心，对企业具有十分重要的作用。
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