注册商标是品牌的重要组成部分和企业的无形资产，在营销越来越精细化的今天，注重“商标效应”已经成为众多企业的共识：一是为了进行自我保护，避免被其他企业侵权；二是拥有了著名商标就等于拥有了一笔巨大的无形资产，不仅能给企业带来广泛的市场影响和良好的经济效益，也对产业转型发挥着引领和推动作用。
但是，在商标注册、推广过程中，有些企业在没有注册商标、创出名牌前，竞争意识很强，资金投入很多，可以说是全力以赴上档提质，可著名商标一到手，便高枕无忧，因循守旧，反而放松了所提供的产品或服务的要求；当一个注册商标“出名”后，难免会被“红眼”而冒出各种版本的“山寨货”等等。因此，置身于消费“新常态”中，企业不仅要注册商标，还应在保护与创造中把商标优势转化为发展胜势，这既蕴藏着转型升级的契机，更考量着无穷的发展智慧。
维护商标的良好声誉，不仅要加大打假力度，还应加强“防伪”工作，这些都有赖于商标常识的普及和更加有效的市场监管。但更重要的是，“让市场发挥决定性作用”之下，要以商标效应提升产品的档次和市场竞争力，必须持之以恒地注入创新元素，以过硬的产品质量以及良好的市场口碑做保障。广大企业要坚持以客户为中心，以市场为导向，始终以新技术、新工艺、新设计自我加压，敢于标新立异，勇于超越自我，从而持之以恒地提高技术含量、产品质量，给商标不断注入鲜活的元素与活力，才能让企业的产品与商标形象高度统一，从而拥有更多的市场“话语权”和主动权。
所以说，注册商标，用好才是真的好。只有用创新的价值、市场的力量去激发消费需求，拓展消费领域，才能让商标形成强大驱动力，企业还是要将精力放在研发、设计、质量和服务上，以获得消费者的认可和信赖，这才是品牌成长的根本。
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