黄小栋律师在走访多家企业后发现，很多企业只在一个或最多在两个核心类别申请商标，而不会在所关联的类别申请。对于一家初创企业来说可能没有问题，但会为公司今后的发展埋下隐患，例如公司做大了要准备上市，此时商标布局的问题就非常大。商标第35类广告销售、电商、网络商城、营销方式都与我们企业有很大的关联性，例如一家服装企业，如果只申请第25类这一核心类别是不完善的，核心类别需要申请，可能的类别我们应该申请，防御性的类别要考虑申请。对这家公司来说服装鞋帽是他产品，他还要有店铺，店铺涉及到第35类网络商城。毛巾、包、伞、眼镜金属饰品、布艺饰品等虽然公司不一定都会生产销售，但有可能生产销售，对于这家公司来说，这些都必须予以考虑的。因为公司现在做服装鞋帽，壮大了之后可能会卖个小包、卖个手表，这些都有可能。当公司想去卖的时候却发现这些商标不在自己的手上，这个时候可能就会被竞争对手漫天要价。申请商标的费用并不高，但是等到公司想生产这个产品的时候发现商标没有了，这时想拿到商标可能要几百万甚至上千万都是有可能的。
举个例子，小天鹅火锅店在全国开了很多连锁店,火锅的商标分类在43类餐饮，企业就只申请了43类商标。按常理来说没有问题也没有法律风险，在他们做的非常好的，有个火锅底料厂，他在30类申请了小天鹅火锅底料商标，商标申请原则是一标一类，所以火锅底料厂可以很顺利的申请下来这个商标。小天鹅火锅底料便大量进行销售，进入了大卖场、超市，对于消费者来说，我看到一款产品是重庆小天鹅底料厂的，卖的是小天鹅火锅底料，那么自然而然就认为是小天鹅火锅店申请的小天鹅火锅底料，就这样原来根本没有名气的企业就靠着傍名牌最后完成了上亿的销售。这时小天鹅火锅店开始诉讼，按照常规法律是无法诉讼的，因为一标一类，两个不同类别的商标井水不犯河水。火锅底料厂是有合法权益的，最终小天鹅火锅公司通过驰名商标进行了跨类保护，才把火锅底料厂的商标给驳掉了。虽然小天鹅最终把商标驳掉了，但从发现被侵权到起诉到最后判决，小天鹅整整用了6年的时间。在6年时间里侵权公司已经赚了好几个亿，可以说是赚的盘满锅满。
小天鹅案例是一个非常典型的案例，企业布局商标需要有一个长远的打算，核心类别一定要有但是关联类别也一定要考虑得当。小天鹅的案子给我们很好的警示，企业发展的初期就要有周全的商标布局，虽然申请商标需要一定的成本，但和耗费6年精力以及让侵权者获利几个亿相比，申请商标的成本可以忽略不计了。
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