这两天,一款增强现实(AR)的游戏刷爆APP STORE,全球热议。因为难抵热情的玩家,澳大利亚某警局甚至公告,禁止到派出所内捕捉小精灵……
“那些正崭露头角的宝可梦训练师们!《精灵宝可梦:GO》的忠实玩家,尽管达尔文市警局可能被游戏标记为Poke stop(精灵捕捉点),提示你们不必真的闯进警局大门,在附近你们也可以获得精灵球哦。对了,有空多抬头看看四周,说不定它们就在你手机旁边或者马路对面。穿山鼠跑得并不快。注意安全并把它们捉个精光!”
是的!我说的就是游戏《精灵宝可梦:GO》!“精灵宝可梦”是啥?没听过这个名字没关系,但《宠物小精灵》《口袋妖怪》《神奇宝贝》(中文标准名,妖怪有违社会主义价值观 TOT)总听说过吧?还没有,那这个一定有——
“皮-皮-皮卡丘!”
就是这个风靡20年的哑巴小萌物和它的小伙伴们,最近又掀起了一股热潮,仅仅一天,就登顶IOS北美榜单,刷新登顶最快记录。而仅仅三天,这款游戏的发行方任天堂公司股票暴涨53%,市值增加621亿人民币!!!
游戏之所以大受欢迎,就不得不提《精灵宝可梦》这个超级IP,1996年首部游戏诞生在任天堂的游戏机GameBoy上,先后在掌机和电视游戏机上推出过近50部游戏,22部动画电影,五部电视动画,不计其数的游戏纪念品和周边产品。很多玩家都是从小看到大,玩到大的,至今仍然保持旺盛的生命力。
动画片
漫画
为了保护Pokemon这个IP,游戏原开发者GAME FREAK和发行公司任天堂还单独成立了Pokemon Company,专门用于版权相关的开发和管理,而游戏开发流程也变成了Pokemon Company委托——GAME FREAK制作游戏——任天堂独占发行的商业模式。
在没有成立Pokemon Company前,各个产品(游戏、动画、纪念品及其他授权)制作公司都分别持有部分版权,结果导致消费者认知混乱,比如某些媒体上曾经出现会说人话还是英语的皮卡丘。(官方设定它只会说“PI-PIKA——CHU”这几个音节!)
游戏
为了保持Pokemon的纯洁性,专门管理版权的Pokemon Company就出现了。这次《Pokemon GO》的制作就是由Pokemon Company提供故事,Niantic公司提供AR技术支持和制作,任天堂负责发行。而按照苹果APPSTORE的分成模式,《Pokemon Go》 在App Store收入的30%属于开发者Niantic,30%属于苹果,30%属于Pokemon Company,而只有10%属于任天堂。
讲故事的Pokemon Company拿走了近三分之一的利润,这就是知识产权的价值。曾有人给《精灵宝可梦》这个IP估算过,每年有超过15亿美金的品牌收入产生。版权应该怎么开发,这群陪伴我们长大的小萌物真的给我们好好上了一课!
周边产品
会讲故事的Pokemon Company轻松收取授权费,离不开对精灵宝可梦版权的深度挖掘和管理,大IP的背后一定有能够对版权进行管理和保护的人。比如迪斯尼,不看动画片的也知道迪斯尼主题公园是个很好的游乐园!!!
版权价值有多高?今年四月Hollywood Reporter 就扔出了一枚重磅炸弹——精灵宝可梦将斥巨资拍摄大电影,相传传奇影业、华纳兄弟影业、索尼影业三大业界巨头将围绕这一世纪级黄金 IP 展开一场版权争夺战。
嗯,我就是有故事,你有钱吗?
——Pokemon Company
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