因在网站的酒类销售项目中使用了“国美酒窖”字样，国美酒业集团股份有限公司将国美在线电子商务有限公司诉至法院，要求被告停止侵权、在新浪微博等媒体向其公开声明致歉，并赔偿经济损失14万元。日前，海淀法院受理了此案。
今年五月，国美酒业公司发现被告国美在线公司在其经营的国美在线网站上使用了“国美酒窖”字样，而该字样恰好用于酒类销售项目中。国美酒业公司认为，“国美”二字系国美商标中的主要识别部分，具有相当的显著性，被告在酒类销售项目中使用与其近似的商标，极易使相关公众误认为“国美酒窖”是国美酒业公司的周边商标，进而基于对国美商标的信任而购买被告的商品，国美在线公司的行为已构成商标侵权。
来源海淀法院网 作者：文海宣
这起案件案情非常简单，“国美在线”作为中国知名的电商平台，进行酒水销售。“酒业”和“酒窖”在酒水行业使用中是不具备显著性的；显著识别部分“国美”字样，“国美酒业”和“国美酒窖”明显撞车；同样都是销售酒水，商品类型和服务项目相似也是板上钉钉；“国美酒窖”的使用具有明显区分商品和服务来源的功能，属商标性使用也是没跑。国美在线商城，这次真的要栽进商标侵权的坑里了。
(莫非这里就是原来的“国美酒窖”？)
小编不禁疑问，国美在线商城这样的大公司，难道不知道自己的商标并不是覆盖全类商品么？还是缺乏使用审查，习惯性的挂上“国美”字样就展开宣传？或者是觉得自己名气大就有钱任性了？
无论是哪种情形，都折射出企业的商标意识缺位。大公司尚且如此，何况小公司。14万的诉讼标的对国美在线而言，只是毛毛雨，但对大部分中小企业而言，就可能是个致命的数目。
商标并不是注册到手就可以随便使用的。前几天刚刚审结的“新百伦”案，跨国公司NewBalance一样栽了500万元的大跟头。申请时需要对商品分类仔细研判，不仅要拿下核心商标，也要考虑到未来上新品类是不是同样具有权利。还有，侵权的事千万别做，公司越大，赔得越多。
有人说，国美商城名气这么大，认定驰名商标应该没问题，能不能赢下来？
根据小编的查询，这种可能性几乎没有。33类酒水的商标全握在国美酒业手里，初审时间还在2004年。而国美电器持有的驰名商标“国美”的认定是在2005年的一起案件中，而且认定种类是35类广告、商品陈列和替他人推销。换言之，“国美”的驰名仅在卖货上，从商标分类角度，也管不着33类酒水。驰名商标尽管能够跨类保护，但是仍然分类别认定和保护，是有限度的跨类保护；而且不能阻止其它已经在先注册商标的使用。
（为难国美在线的33类商标，国美酒业得到注册人授权）
商标看似简单，使用却难。拿到注册商标只是万里长征的第一步。企业不能把眼光只停留在注册商标这种简单的层面，而是需要更深刻的认识。深耕知识产权18年的先风知识产权集团提醒您，商标拿到手不能随便用，品牌之路多艰险，警惕商标意识淡薄，别学“国美”撞车。
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