商标是区别商品和服务来源的重要标志，也是品牌战略的核心符号，可以说，每一个商标都有成长为品牌的可能，而每个品牌背后，一定有扬名四海的商标。
我国实行商标注册制，尽管未注册商标也可使用，但受到法律的保护力度显然不及注册商标。因此对商标进行注册，是企业在销售产品和提供服务时要做的头等大事。
既然要注册商标，就少不了和商标代理机构打交道，那么怎么选择靠谱的代理机构呢？不少企业在这里陷入了误区。
误区1 没有明确的注册目的
注册商标是为了作为主商标使用？还是为了投资？还是出于不想让他人使用的目的？不同的注册目的会催生不同注册方案。如果目的不明确，就会产生方向性的错误。
对大多数商标注册人而言，主要目的还是在于取得注册商标用于产品或服务，因此切切实实地拿到《商标注册证》才是根本目标。这样就需要找一个正规够专业的代理机构，增大注册成功的几率。
误区2 不了解注册流程，认识太过简单
顺利的商标注册流程是整理材料——向商标局申请注册——接到受理通知书——初审公告——成功下证。看起来很简单，对不对？
但事实上会出现各种情况，如：
1.申请期间，不符合商标注册要求不予受理；
2.受通后，材料不齐或错误需要补正；
3.受通后，商标因近似或其他原因被驳回；
4.初审公告后，可能会遇到他人异议不予注册；
5.即使下证，也可能遭遇三年不使用撤销、五年内被宣告无效等状况。
误区3 没有找到能够解决问题的人
由于商标注册人缺乏专业知识，或缺少工具，无法判断自己想出来的商标能不能注册，因此委托商标代理机构进行注册是最常见的解决手段。但问题是，商标代理机构市场是开放的，全国两万多家机构都可以代理，代理人员水平良莠不齐，如何找到解决问题的人？
前文提到的各种问题都可以通过法律程序来申诉解决，因此专项知识产权律师是最好的选择。但律师的费用高昂，所以有律师团队的商标代理机构才是性价比最高的选择。既可以得到专业的法律业务把关，也可以在出现问题之后迅速找到救援办法。
误区4 过分计较价格的心态
价格永远是企业关心的问题。无论是“货比三家选最低”，还是“不管花多少钱只要能成事”的思想都是错误的。用低价竞争的代理机构往往维持不了专业团队，甚至出现驳回的商标不做处理反复申报的低级错误；而“愿意花大钱”的注册人则是黑心机构借“保证注册”“加急注册”“特殊关系”等幌子骗取钱财的“肥羊”，动辄上万的代理费骇人听闻。
一般来说，官费600元雷打不动，代理费主要是代理机构的运营成本和人工成本，一个商标千元左右已经能保证有利润产生。正常的商标申请报价在1600-2000元（含官费）。
误区5 在哪家机构都一样
反正国家接口单位都是商标局，在哪办还不都一样？这点大不一样。
正规有实力的代理机构会在商标局开户实现网上申报，实现当天收到材料，当天就能申报。要知道，申报之后三到四个月的时间是从商标局数据库内查不到商标信息的，若在这段时间内遇上别家申报相同商标，只有在先申报的才会受理。所以申报时间非常重要。
而且，出现商标驳回或异议的情况，会存在十五天的申诉期，错过程序就意味着放弃权利。如果代理机构没有对商标状态的监控，很可能导致商标权利的丧失。
误区6 过分相信业务人员
业务人员嘴甜讨喜，一口一个“承诺”，张嘴就是“放心”，确实容易得到不少企业主的信任。但是，注册商标的事情是委托给代理机构的，代理人不能注册商标，自然也就不会承担责任。这点非常重要！为了不出现纠纷，委托合同一定要见到代理机构的公章，详细了解合同条款，只有这样，才能最大限度地维护自己的利益不受损失。
误区7 挽救措施收费贵，不划算
商标因近似驳回是常有之事，即使下证也会遭受异议或无效宣告。这时企业主会面临做不做驳回复审或异议答辩的选择。这些属于商标的非诉案件，需要律师代理，费用不低。有企业主会认为，国家机构商标局说我这标不行，换个重新注吧，做复审或答辩，花了钱也不一定能办成事儿。
如果不做就会彻底丧失商标所有权，如果该商标对企业意义极大或者产品正在销售，这些事情就一定要做。因为商评委的裁定含有评审人员的主观成分，很多裁定都可以推翻。申诉是必要的法律救济手段，不要轻易放弃导致商标专有权丧失。
不想花大钱，花钱买一份专业知识产权律师的意见书再做决定也是好选择。
避开这些误区，企业就离《商标注册证》近了一大步。别再像买彩票一样找商标代理机构了，找到先风，找到解决之道。
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