江苏卫视与温州青年的“非诚勿扰”商标侵权案曾经闹得沸沸扬扬，最终温州小伙打赢了江苏卫视，这很大程度上归结于它没有注册商标。在这个案例中，我们看到了注册商标对一个企业的重要性：
一是使用未注册商标的巨大风险。由于缺乏注册商标意识，那些使用未注册商标的企事业单位，很可能在发展势头正猛的时候，突然被告知侵犯了别人的商标权。比如像上面这种情形，《非诚勿扰》在开播五年之久后被判定侵权，不能再继续使用。
二是商标的需求量巨大。大到像《非诚勿扰》这样的节目，小到一间小小的婚介所，都需要注册商标；商标是用来表示商品或服务来源的标识，不管是个人、企业或是其他组织，只要涉及提供商品或服务，就需要注册商标。
用一组数据来说，截止去年5月，全国实有各类市场主体已突破7264万户；截止去年7月，全国有效注册商标1004万件；后者仅为前者的13.8%。换言之，市场上绝大多数的个体和企业没有注册商标。
然后导致企业商标注册意识单薄的原因也有很多，商标注册也是一项非常繁杂的过程。商标抄的不行，相近不行，丑了不行，low了不行，太呆不行，太炫不行，申请太早不行，申请太晚不行……
以下三种最常见的情况下，你的商标面临生命危险，或直接损害商业利益。
第一，受理书下发通知延误。
延误了品牌入驻天猫、京东等大平台的时间，在这个时间就是金钱，金钱就是生命的年代，是绝不允许发生的情况。
第二，初审驳回通知延误。
驳回复审，商标申请环节中最讲究效率的一场仗，在你收到商标局下发的文件之后的15天内，需提交复审材料。
而到此时，距离你第一次提出商标注册申请，已经过去9个月了。
商标局分发然后邮寄文件，又耗去一段时间。
一旦延误，意味着你的宝贝商标，和这9个月的等待，一起灰飞烟灭。
第三，他人有异议通知延误。
遭遇他人异议，大概是企业最不想看到的事情之一。
异议答辩的准备时间是30天，但不管你答不答辩，都将再耗去你9个月的时间。
为了不让这9个月更长更煎熬，及早知道这个坏消息，提早准备总是好的。
注册商标就是活在这样一个腥风血雨的世界里。
伺候商标时，稍有怠慢，都意味着真金白银，血和泪的代价。
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