商标与品牌，一个是法律概念，一个是经济学概念，商标与品牌是在使用过程中，实现了融合统一，形成一致。即，一旦商标使用于商品服务，商标就是品牌，品牌就是商标。所以，商标因使用而成为品牌，品牌因注册而得到法律保护。
每一个企业，都要对自己的商标品牌做出顶层设计，制定与自己企业发展现状、远景相适应的商标品牌战略。企业商标品牌战略是企业经营战略的重要组成部分，必须与企业经营战略相匹配、相融合。
因为
对于目前企业在创立商标品牌方面存在的问题，他主要概括为以下三种情况：没想到、不知道、顾不上。没想到，即只想到了企业如何成功、如何做大做强，而从没有想过对自己的商标在全球进行战略布局注册；不知道，即不知道在开拓国际市场前，先要进行商标国际注册，也不知道是通过马德里注册或者是到目标国进行注册；顾不上，即只顾忙于市场开拓，对未来目标市场的商标注册问题没有作为重要问题予以考虑，或者认为商标注册与市场开拓相比，不是大事，也顾不上去注册商标。
结果
一是有可能在目标国市场上与别人的商标相同或者近似；
二是自己使用的商标因未及时注册而在国外被其他企业抢注，导致市场禁止进入；
三是有可能自己辛辛苦苦创立的商标成为通用名称，自己的劳动成果得不到法律的保护；
四是在互联网的背景下，与品牌相关的品牌域名未被效保护，导致品牌的网上入口被堵塞。
此外，部分企业只有在商标品牌出现法律问题时，才会引起企业老板的重视。而有些企业则缺乏防范商标法律风险的机制和保障。这些情况都导致在商标出现法律问题时，企业才意识到：没有及时发现、没有保留证据、不知道如何应对。
就企业如何解决自身在创立商标品牌方面存在的问题，笔者建议企业要把握好商标品牌的历史规律。要了解中外知名商标品牌发展的历史规律，从时间、空间、经济、文化等多维度、多角度，把握知名品牌发展的历史规律。在把握好商标品牌的历史规律的同时，更要从历史上消失的品牌中，吸取经验和教训。
企业在品牌培育中，还要正确把握好商标品牌发展的内在规律。任何商标品牌的成功，都不是偶然的，都有其发展的内在规律可循。一夜成名的品牌，是不会长久的。创立商标品牌需要时间、耐心、毅力、担当和社会责任感。要有好点子，但不能依赖好点子。用巧但不能取巧，也就是说可以四两拨千斤，但不能投机取巧。因此，在创立商标品牌时应注意的五大要点：
一是确保权利在手
无论是自己注册或者购买的，必须保证该商标权利在法律上是完整而没有瑕疵的;要确保自己的商标不被别人仿冒、侵权的同时也不仿冒他人的商标，不侵权他人的商标;要时刻监测自己的商标是否会在相近似的类别上被别人注册，自己以前已经注册的商标，是否已经被别人以"三年不使用"为由提出撤销等，也可以委托专业服务机构进行相关商标监测;要根据企业的发展规划，提前布局国内外商标注册，同时要与时俱进，对不同的商标载体如声音商标及与品牌相配的商标域名也应注册，避免品牌流失，客户流失。此外，若公司通信地址、联系电话的变化，要在商标局进行及时变更;要找合适且尽职尽责的商标代理机构，并安排专人负责企业的商标法律事务和品牌推广。
二是使用好自己的商标。
使用好自己的商标，就是要把自己法律意义的商标，真正使用于商品/服务，使自己的商标在使用中成为知名商标品牌。要做好营销推广，特别是整合营销;要在善用互联网的同时敬畏互联网;在广告推广方面，要突出自己商品服务的商标品牌、特点与卖点，而不是突出代言人。防止自己的违规广告，透支品牌信誉;要注重商标品牌的口碑传播;注重选定自己的目标群，定向宣传自己的商标品牌。
三是维护好自己的商标品牌。
企业应重视售后服务、客户意见的反馈及回访，尊重消费者的感受，客户需求的变化等等。善用品牌背书，以借助知名品牌提升自己的品牌。对不同层次的商品服务，最好使用不同的商标。但是，要防止商标品牌之间的相互侵蚀。
四是做好商标品牌的危机应对工作。
品牌突发事件的根本原因是品牌管理的缺陷。任何品牌的发展都不是一帆风顺的，只有在危机来临时积极应对，妥善处理，才能抵御危机的侵袭，巩固品牌实力。处理品牌危机要遵循品牌危机处理规律，第一时间表明态度，是面对而非躲避，要遵循"以人为本"的基本原则，坦诚地承认错误，虚心接受公众批评，并采取积极的挽救或改进措施，化解误解或敌意，再建立起与消费者、社会公众之间的信任关系。
五是让商标品牌创造价值
在企业的发展初期，是以商品服务的质量以及产品服务功能吸引消费者，树立商标品牌的良好形象。在企业的产品服务达到一定的市场份额的时候，也就说商标品牌在市场上具有一定知名度以后，商标品牌在引领产品服务方面的作用，就会越来越突出，品牌的知名度、美誉度将会吸引更多的消费者，同时鉴于消费者对商标品牌的忠诚度，也会迅速提升产品服务的占有率，积极推动产品服务的繁荣发展。
最后
企业创立知名商标品牌还可分为"四个层次"。第一个层次是给消费者留下好印象；第二个层次是给消费者提供好体验；第三个层次是给消费者以尊贵的心理满足；第四个层次是运用品牌定位理论把商标品牌注册在消费者的头脑中。当企业在创立商标品牌达到第四个层次时，才能真正实现让商标品牌创造价值。
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