美版“怪兽”与中版“怪兽”饮料在外观及功能宣传上极为相似。图/东方IC
据媒体报道,作为美国“怪兽饮料”(Monster Beverage)公司的主要股东,可口可乐公司不久前对外公布了今年一季度成绩单,随之一同披露的还有怪兽饮料(Monster Energy)的入华“时间表”:在上海,“怪兽饮料”公司已经取得了产品批号和生产许可;北京公司已经取得产品批准;厦门怪兽饮料生产已开始着手获取产品批号。
美版“怪兽”来华,除认为会遭遇红牛、乐虎等同品竞争外,还将面临包装和功能极为相似的中国版“怪兽”的挑战。业内认为,中、美两款怪兽饮料终有一争,而美国“怪兽”的市场表现充满变数。
市场 美国“怪兽”首入华便遇同名竞品?
“怪兽饮料”公司是仅次于红牛、位居美国第二位的能量饮料企业。去年底,“怪兽饮料”公司首席执行官Rodney Sacks透露,“怪兽饮料”已开始与其股东可口可乐瓶装商谈判,这也是2014年可口可乐入股怪兽饮料公司后,双方首次联手开拓国际市场。
随着入华期限的临近,美版怪兽饮料进入中国市场的前景再次引发关注。除红牛、乐虎等竞品外,2014年,由曼斯特饮料(上海)有限公司推出的同名“怪兽”能量饮料,在包装外观和功能宣传上与美国“怪兽”饮料极为相似,并已申请商标注册,无疑成为美国“怪兽”入华面对的最为特殊的竞争对手。
新京报记者对比发现,两款“怪兽”饮料外观包装均为黑底搭配绿色图案、白色字体,中国版“怪兽”的标志性图案与美国版“怪兽”的绿色“鬼爪”图形也极为相似。在功能定位方面,中、美版“怪兽”也颇为相似,均为“提神”、“动力”。
尽管产品细节如此相似,但上海曼斯特饮料公司工作人员曾告诉媒体,“怪兽”饮料确为其公司产品,生产基地在山东和福建,目前产品招商范围已覆盖全国,但曼斯特饮料(上海)有限公司与美国“怪兽饮料”公司没有任何关系。
对此,中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为,美国“怪兽”饮料上市在先,且多年来已在国际市场有了一定的知名度,中国版“怪兽”饮料涉嫌仿冒。对此,即将进入中国的美国“怪兽”可以启动上诉程序,预计留给仿冒者的空间和时间不会太长。
分析 “五年内不会对红牛造成威胁”
“Monster Beverage”通常被国内消费者翻译为“怪兽饮料”,由于上海曼斯特公司已在中国申请“怪兽”商标注册,美国版“怪兽”饮料进入中国市场恐怕需要另取中文名,业内普遍人为这难免会降低消费者的接受程度,而相似的外观和功能定位也将对消费者造成一定的混淆。
对此,中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为,在进入中国市场后,如果宣传到位,将会逐渐减少品牌混淆的影响,但这必然增加美国“怪兽”公司的经营成本。
面对中国版怪兽饮料,可口可乐方面回复新京报记者称,目前美国怪兽饮料进入中国市场的计划尚不方便透露,而对于上海企业同名相似饮料将产生的影响,公司已有关注,但对于将如何应对的问题,也表示尚不方便透露。美国“怪兽饮料”公司截至记者发稿也没有给出正面回应。
对于功能饮料市场而言,朱丹蓬分析,美国“怪兽”进入中国市场后,预计五年内不会对红牛等品牌构成大的威胁。“‘怪兽’与红牛都以年轻消费群体为主,在年龄段方面‘怪兽’没有太大优势。而美国怪兽饮料进入一个新的市场将面对很多考验,需要品牌力、渠道力、产品力的发力与整合,也需要时间积累。”
朱丹蓬认为,因涉及品牌版权问题,中、美两款“怪兽”饮料终有一争。而面对中国市场红牛、乐虎等同类产品的竞争压力,美国“怪兽”进入中国市场后的表现充满变数。记者 王叔坤
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