（一）商标的拟制原则　　

给商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循下列原则：

1．易认、易读、易懂、易记、易写

商标的名称首先要明白简洁；用词要通俗易懂，不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词；用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字；读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分。

2．把握特征，突出重点

商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点。

3．名实一体，避免自相矛盾

名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有商标标致损商品形象的现象。

4．要考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。

5．名称要有美感，有寓意

所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。有寓意是指名称能包含较多的信息。

（二）商标的表现方式　

1．介绍说明式

这是一种常用的方法。这种方法用语平实、通俗，有的介绍产地；有的介绍功效。

2．比喻式

这种方式的特点是，名称是喻体，喻指商品某方面的特点。

3.暗示式

这种方式的特点是名称虽不是喻体，但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。

4．象征式

这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。

5．权威式

权威式的特点是用权威命名。

6．祝愿式

祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。

　商标设计遵从的原则和表现方式