商标既是区别商品不同生产者或经营者的标记，也是消费者识别和选购商品的重要依据。商品经济的存在，必然使用商标。
一、商标设计的重要意义及内容
一种商品在市场上有无竞争能力，除了质量、价格以外，商标设计也是一个重要因素。即是说，好的音标设计，对增强商品的竞争能力，提高企业经济效益关系重大。因此，在商品发达、市场竞争激烈的国家里，商品生产者和经营者都十分重视商标的设计。如美孚石油公司为了把“埃索”商标改为“艾克森”，曾动用了心理、语言、社会和统计学家，用了6年时间，调查了55个国家的语言和群众心理善，编写了一万多个商标方案，花费了140多万美元。
商标作为图形符号，一般由形象、名称和由固定色彩、固定位置构成的“视觉识别标志”构成。这三部分有时是分别存在，也可以两都或三者有机结合在一起。按照商标的组成形式，可将商标分为汉字型商标、数字型商标、字母型商标、具象型商标、象征性商标、寓意型商标和综合型商标多种。
二、商标设计的要求
由于历史传统、社会生活和民族特性的各异，各国的商标呈现不同风格与特点。综观世界各国的商标设计特点、风格、演变和目前的动向，强以得出商标发展变化的规律是：在形式上由繁冗渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、挺拔；从手法上内绘画处理转向图案设计，由一般的图案转向抽象的几何图案，其中字母型商标占很大比重。而目前现代化商标的发展趋势是：表现形式信号化，引人注目，印象深该，易于辨别和记忆；艺术效果广告化，诗一般的意境，绮丽运输，美感悦目。
鉴于上述情况，以及商标的性质和作用，商标设计应当在符合有关法规的前提下力求达到下述要求：
1、商标设计应当具有显著性
商标是用在商品上的一种标记符号，因而决定了它应具有显著性。为了增强商标的显著性，商标图形应尽量集中，对于比较松散的图形，一般应加边框，使其整体显得紧凑而秀丽。
2、商标设计应具有独特性
商标的作用就是区别商品的生产者和商品不同质量、特色。不同的商标就必须有明显的区别。因此，要求商标设计应具有独特性。可以用作商标的题材十分广泛，有动物、植物、景物、器物、人名、厂名以及吉祥词语等。
3、商标设计应当具有简明性
商标上一般有生产厂家，还要有一个商标。因此商标名烀兼容、形象简明，便于识别，便于记忆，便于呼叫。
商标在商品上只占“方寸之一”，因此要求商标图案应当简单明了，形象鲜明。即使一个图案只画一个事物，亦应通过概括提练使图案心量简化。商标图案正在由繁向简演变。
4、商标设计应具有寓意性
商标实际上是一个无形的商品推销员。商标的广告作用要求商标具有一定的寓意性，既可以为企业和商品塑造一个良好的形象，又可以激励企业奋发图强。
商标的寓意性有的是隐藏在图案里，而妙的却是包含在名称中。商标既是一个视觉符号，又是一个听觉符号。人们看的是图案，叫和听的是名称。因此，搞好商标的取名也是十分重要的。
5、商标设计应具有艺术性
商标是艺术百花园中的一朵别具一格的小花。商标作用之一是装饰和美化商品，以吸引消费者购买，商标的美化作用要求商标应具有艺术性。艺术形式多种多样，采用对称形式显得丰满、美观大方，有稳定感，文字商标有时缺乏艺术性，但适当加工造型，也能收到理想的艺术效果。
